AI w produkcji reklam: 76% firm już eksperymentuje

Trzy czwarte firm z branży produkcji reklamowej już pracowało z generatywną sztuczną inteligencją, ale większość robi to bez jasnego planu — wynika z raportu “AI w produkcji reklamowej 2026” opublikowanego przez Stowarzyszenie Producentów Reklamowych na podstawie badania IQS przeprowadzonego na 136 respondentach z branży.

Raport ujawnia głęboką przepaść między praktycznym wdrażaniem a strategicznym podejściem do technologii. Podczas gdy 76% firm ma już doświadczenie z generatywną AI, zaledwie 13% posiada pełną, oficjalnie przyjętą i wdrożoną strategię korzystania z tej technologii. Jeszcze bardziej niepokojące: w 24% firm nie ma żadnych zasad ani wytycznych dotyczących generowania obrazu i dźwięku z użyciem AI, a w 38% są jedynie podstawowe, ogólne wytyczne.

Które narzędzia AI dominują w produkcji reklam?

Generatory tekstu są niezaprzeczonym liderem — z nich korzystało 62% badanych, a 52% wskazuje je jako narzędzia używane najczęściej. Kolejne w popularności są generatory obrazów 2D (59% kiedykolwiek; 36% najczęściej) oraz generatory wideo (57% kiedykolwiek; 27% najczęściej).

AI pojawia się głównie na późniejszych etapach produkcji: przy previzach, storyboardach i moodboardach, w postprodukcji oraz przy produkcji obrazu, grafiki, wideo i dźwięku. To oznacza, że branża nie traktuje AI jako narzędzia do zastępowania całego procesu twórczego, ale raczej jako asystenta wspierającego konkretne fazy pracy.

Narzędzie	Kiedykolwiek użyte	Najczęściej używane
Generatory tekstu	62%	52%
Generatory obrazów 2D	59%	36%
Generatory wideo	57%	27%

Produkcja hybrydowa zamiast pełnej automatyzacji

Raport pokazuje, że dominującym modelem nie jest pełna automatyzacja, ale produkcja hybrydowa — kombinacja pracy człowieka i AI. Branża najchętniej akceptuje AI w obszarach, w których technologia nie zastępuje pracy aktorów i twórców.

79% badanych uznało, że AI może zastępować tła i lokacje, 68% wskazało izolowane ujęcia produktów, a 64% segment food & beauty. Jednak tylko 16% respondentów dopuszcza zastępowanie scen z aktorami lub ludźmi. To jasny sygnał: firmy widzą AI jako narzędzie do wspierania pracy kreatywnej, a nie jej eliminacji.

Co to oznacza dla Twojej agencji: Jeśli obawiasz się, że AI całkowicie zastąpi Twoich pracowników, dane pokazują inny obraz. Branża wyraźnie preferuje model, gdzie AI wspomaga twórców w czasochłonnych zadaniach (generowanie wariantów teł, produktów, wideo), a ludzie zajmują się strategią, koncepcją i pracą z aktorami. To stwarza szansę na zwiększenie produktywności bez redukcji zatrudnienia.

Główne bariery: prawo, kwestie autorskie i brak standardów

Największą przeszkodą w szerokim wdrażaniu AI w produkcji reklam są kwestie prawne i organizacyjne:

• 59% badanych wskazało brak jasnych regulacji prawnych
• 51% obawia się ryzyka naruszenia cudzych praw autorskich
• 49% martwi się brakiem praw autorskich do materiałów wygenerowanych przez AI
• 53% wymienia brak standardów i workflow pracy z AI w branży

Te bariery są szczególnie istotne dla małych agencji, które mogą nie mieć zasobów do konsultacji prawnych czy opracowania wewnętrznych procedur. Brak branżowych standardów oznacza, że każda firma musi samodzielnie rozwiązywać kwestie etyczne i prawne.

Jednak większość widzi AI jako szansę

Pomimo barier, optymizm dominuje. 66% respondentów uważa, że narzędzia AI w produkcji reklamowej są bardziej szansą niż zagrożeniem, a 52% ocenia, że poprawiają konkurencyjność firmy.

Główne motywacje do stosowania AI to:

• 66% — szybkie eksperymentowanie i testowanie pomysłów
• 58% — nowe możliwości kreatywne
• 56% — rozwój zawodowy i utrzymanie pozycji na rynku

Co to oznacza dla Twojej strategii: Jeśli chcesz pozostać konkurencyjny, AI nie jest już opcją — to konieczność. Jednak wdrażanie musi być strategiczne. Zamiast czekać, aż regulacje się ustabilizują, możesz już teraz:

1. Opracować wewnętrzne wytyczne dotyczące użycia AI (nawet jeśli branża nie ma standardów)
2. Testować AI na bezpiecznych obszarach — tła, lokacje, produkty — gdzie akceptacja jest najwyższa
3. Edukować zespół o możliwościach i ograniczeniach technologii
4. Śledzić zmiany regulacyjne i być gotowym do szybkiego dostosowania się

Praktyczne wnioski dla małej agencji

Raport Stowarzyszenia Producentów Reklamowych pokazuje, że branża jest w przełomowym momencie. Większość firm eksperymentuje z AI, ale brakuje im formalnych strategii. To oznacza, że agencje, które teraz opracują jasne procedury i będą systematycznie wdrażać AI, mogą uzyskać znaczną przewagę konkurencyjną.

Kluczowe jest rozumienie, że AI nie zastępuje kreatywności — ją wspomaga. Narzędzia takie jak generatory tekstu, obrazów i wideo mogą zaoszczędzić dziesiątki godzin pracy na powtarzalnych zadaniach, pozwalając Twoim twórcom skupić się na strategii, koncepcji i pracy z klientem.

Jednak bez jasnych wytycznych dotyczących praw autorskich, regulacji prawnych i standardów pracy, wdrażanie AI może stać się źródłem ryzyka. Dlatego inwestycja w opracowanie wewnętrznej strategii AI — nawet jeśli będzie to zaledwie dokument z podstawowymi zasadami — to pierwszy i najważniejszy krok dla każdej agencji reklamowej.